大きなうねりが、日米で起こっている中で

　わが国でも政権交代が実現しましたが、９月前には米国で政権交代が行われています。しかも、日本が５４年かかってやっと実現した本格的な政権交代なら、米国では開国以来初めてのアフリカ系米国人の大統領の誕生です。日米において、さながら大きなうねりが起こっているようです。今日も読んで戴きましてありがとうございます。元気にお過ごしですか。中山おさひろです。

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　そして、米国では「Groundswell（大きなうねり）」が注目されています。０８年４月に発売された書籍の題名です。「社会工学で変えられた世界に勝つには」と副題がつけられています。人々はこれまで、スーパーや量販店など店舗で買い物をしてきましたが、新しいテクノロジーを使って必要なものをお互いから買うようになっていると云います。それは、ブログであり、投稿動画であり、Wikiであり、ツィッターであり、ポッドキャストなどを通じてです。

　現在はまだ小さな社会動向ですが、次第に大きなうねりになる可能性を秘めているそうです。ブログのようなソーシャルテクノロジーを使うことによって、マーケティングや企業経営にどのように取り込んでいくか、これからの課題としています。確かにこの動きは、わが国においても、Web2.0 が人気になったときから注目されてきました。

　現実問題として、１日に発表になった日本経済新聞の０９年６月期中間決算によりますと、広告収入の大幅な減少により、２０００年の決算公表以来初めて約５５億円の赤字を計上しています。テレビ局も雑誌社も軒並み利益を大幅に減らしていますが、ソーシャルテクノロジーの発達は、費用対効果のはっきりしない広告宣伝よりも、インターネットを活用した広告に徐々に重心を移しています。

　これから起業する人にとって関連があると思われるのは、どの商品を買うかより、どの店から買うかより、「誰から買うか」が購入する人にとって最大の関心事と云っています。ネット販売においても、実店舗においても、こだわりの商品のラインナップと販売方法が、大きなうねりとなっていると云うことです。ただ、これまでも米国発のテクノロジーは数多く紹介され、成功例と失敗例は合い半ばするところです。関心がありましたら、本を読むことをお勧めします。